千亿级道兴起IP经济赛一吒难求

“一吒难求” 千亿级IP经济赛道崛起

　　2月14日晚，一吒难求在北京市海淀区的千亿起UME世界影城(华星店)，家长带着孩子选择《哪吒2》电影纪念品。经济赛新华社记者才扬。道兴

　　摄据灯塔专业版，一吒难求到2月16日15时45分，千亿起动画电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）总票房（含点映及预售）已打破117亿元，经济赛不只改写了影史纪录，道兴更将我国IP经济面向了新的一吒难求高潮。

　　专家指出，千亿起从哪吒周边的经济赛“一吒难求” ，到本钱商场相关概念股的道兴团体涨停，再到近年来多个超级IP的一吒难求强势鼓起，IP经济正在千亿级赛道上疾驰。千亿起

　　从电影屏幕到周边货架，经济赛《哪吒2》的火爆效应正全方位“溢出” 。记者了解到，《哪吒2》现已规划并推出十余种衍出产品，其间潮玩盲盒、保藏卡牌、毛绒产品等较为热销。在出售形式上，主要以联名出售和众筹项目为主。

　　在潮玩范畴，泡泡玛特于1月30日在天猫官方旗舰店出售《哪吒2》天然生成纠缠系列手办盲盒，均匀每天超越2万人在线查找，上线仅8天出售额敏捷破千万，可谓“一盒难求”。

　　周边卡牌也成为此次“哪吒旋风”的爆款产品。取得官方授权的卡游官方旗舰店、集卡社旗舰店上新《哪吒2》的周边卡牌，仅一周时刻，相关卡牌卖出超越70万张，累计成交额轻松打破百万。

　　FunCrazy塑料主义、阿里鱼旗下品牌“造点新货”也在淘宝上发起了周边众筹项目。到2月16日，众筹总金额已打破2900万元，参加众筹人次超6.7万。现在众筹仍在进行，多个众筹档位已售罄。

　　影视著作、漫画、游戏等IP带动衍生品消费热早有先例。2023年，《漂泊地球2》官方授权的多款模型周边众筹项目总出售额就打破1.4亿元，近期登上世界舞台的国产3A游戏《黑神话：悟空》与名创优品联合打造的主题店也反常火爆。

　　“衍生开发是IP第二增加曲线中最赋有想象力的一环。但衍生品开发并非一蹴即至，只要兼具内容与消费价值的‘谷子’才干有用反哺IP生命力。”卡游北京办公室相关负责人表明，《哪吒2》并非卡游首度与国漫牵手，早在《长安三万里》热映时，卡游就曾推出定量典藏卡，将经典文明与潮流产品深度交融，一经上市即成热门。

　　专家表明，从单一范畴驱动到多链价值开发，IP经济敞开了新一轮开展空间。越来越多的优异IP联动企业开发高质量衍生品，连续IP热度，使其成为当下最具增加潜力的构思板块之一，而IP经济的成功鼓起是多要素一起效果的成果。

　　“从供应端来看，能够发生文明共识，内容精巧、质量上乘的著作往往具有多链条开发价值，为IP经济开展供给了丰厚养料。”我国传媒大学文明工业管理学院副教授蒋多表明，从商场端而言，顾客对精力文明的需求继续增加，从重视产品的功用特点到重视产品的心情价值与精力内核，类型多样的IP衍生品成为激起商场消费热心的最佳“催化剂”。

　　“特别是从工业开展来看，现在国内布局IP开发、‘谷子经济’、潮玩经济的企业生长敏捷，内容打造益发精巧，线下途径端的拓宽也为IP经济开展供给了有力支撑。”蒋多表明。

　　从商场规模来看，中信证券研报称，2025年，国内IP衍生商场规模有望打破5000亿元。另据深圳中商工业研究院有限公司猜测，2025年国内年度授权产品零售额将到达1467亿元。天眼查专业版数据显现，到现在，我国现存在业、存续状况的潮玩经济相关企业超4.9万家。其间，2024年新增注册相关企业约1.3万家。

　　IP经济的炽热对工业链的赋能效果明显，不只带动上下游企业迎来新的增加期，也促进企业进一步打破IP立异鸿沟。

　　《哪吒2》周边出售火爆，让多家周边出产企业开足马力赶订单。卖断货的FunCrazy色纸、徽章就来自“我国潮玩之都”东莞的广东衡立泰工艺品有限公司（以下简称“衡立泰”）。

　　“2024年10月与FunCrazy协作至今，总共接到近140万套周边产品订单，大年初十以来，工厂每天都在加班加点赶制产品，一起还在研制新品。”衡立泰总经理陈祺告知记者，公司自2007年建立以来，一路见证了国产IP的鼓起以及IP经济鼓起带来的巨大商场机会。

　　“咱们能拿到FunCrazy《哪吒2》系列周边的独家出产权，离不开本身精深的制作工艺。”陈祺表明，未来将与更多国内品牌方协作开发衍生周边，一起探究金属雕琢、动态光影等新工艺。在他看来，IP构思内容出产与周边制作产品的协同合作，才是IP经济继续开展的要害。

　　不少企业负责人告知记者，从原先依靠出口到现在布局国产IP，我国商场的舞台越来越宽广，未来他们也将继续重视IP商场的新机会。

　　“能够预见，在《哪吒2》的演示效应下，未来将有更多干流本钱和构思人才涌入动画电影赛道，推进影游联动、衍生品开发等泛文娱工业链进一步昌盛，为职业开展拓荒更宽广空间。”蒋多说。（记者陈涵旸）。